Aus einem einzigartigen Namen für ein Bier soll ein einzigartiges Label samt Kommunikation werden. Tatsächlich ist „Fucking“ eine österreichische Gemeinde. Und „hell“ steht für das helle Bier, das zukünftig international unter der Marke vertrieben werden soll.

Was liegt nahe, wenn ein Bier fucking hell heißt? Die Marken-Protagonisten sind Engelchen und Teufelchen – in diesem Fall in dem Markenlogo spiegelbildlich verbunden. Das ursprüngliche Logo wirkte etwas behäbig und wenig auffällig und passte nicht so recht zu einem Bierlabel. Nach einem gemeinsamen Markenworkshop und diversen Designrouten fällt die Entscheidung. Die Bildmarke wird nun so aufgebaut, dass sich Engel und Teufel ideal spiegeln. Da Metallicfarben bei Bieretiketten keine Seltenheit sind, helfen sie bei der Verortung in diesem Segment. Der Favorit aus der Marktforschung signalisiert sowohl formal und ästhetisch eine Biermarke, wirkt aber gleichzeitig durch den eingesetzten quietschigen Grünton plakativer und moderner.